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日前，廣西壯族自治區梧州市中級人民法院（簡稱“梧州中院”）發布了一則對被執行人廣西奧奇麗股份有限公司（簡稱“廣西奧奇麗”）的房地產、生產設備等進行拍賣的公告，“田七”商標也在其中。

變賣資產或為“恢復生產”

公告顯示，梧州中院定于2019年6月11日上午10：00至2019年6月12日上午10：00止（延時的除外），在淘寶網網絡司法拍賣平臺上對被執行人廣西奧奇麗股份有限公司所有的位于梧州市園區一路1號土地使用權、梧州市旺甫外向型工業園區A7、A8土地使用權及地上的房屋、建筑物，生產設備（牙膏、濕巾）以及“田七”57個商標整體進行網絡公開拍賣。以上全部財產評估總價為2.3320616億元。

6月11日第一次起拍價被定為1.63244312億元，增價幅度100萬元，競買人需繳納保證金3260萬元。

另外，公告還提醒，參與此次競買人需是牙膏生產行業全國前二十名或者與行業領先企業有合作關系的業內參與者。拍賣成交后一個月內，買方需在梧州廠區的生產線恢復“田七”牙膏的生產，不能在外地生產牙膏。

業內人士指出，從公告中可以看出，此次資產處置的“附加條件”里，被拍賣方希望能夠在“田七牙膏”的起源地——梧州廠區恢復其生產線。

被多元化拖垮的“田七”牙膏

資料顯示，“田七”曾是國內馳名的日化品牌之一，2003年，“田七”牙膏銷售排名進入中國前四強，2004年被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。

“田七”系列商標曾由廣西奧奇麗持有。該公司最早為中國植物油料廠梧州分廠，經歷過多次改制、合資、重組。在2002年改制后，廣西奧奇麗花了大筆資金，采用了“廣告轟炸”的營銷方式大力宣傳“田七”牙膏——“拍照喊田七”，這句家喻戶曉的廣告語正是出于當時的宣傳。這一策略見效也十分明顯，2003年該公司實現銷售額6億元，2004年躍升至10億元。

嘗到甜頭的廣西奧奇麗，在其后數年一直不斷開發新產品，發力多元化布局，先后推出了洗手液、洗發水、洗衣粉等產品。但無論是口碑還是銷量，都沒有能復制“田七”牙膏的成功。步入2014年后，廣西奧奇麗因資金短缺等原因停產了“田七”牙膏，直至2016年廣西奧奇麗再次資產重組成功，才恢復生產。

市場競爭加劇，“李逵李鬼”分不清

時至今日，“田七”牙膏曾經的市場份額已被更多背景雄厚、定位精準的競爭者“蠶食”。記者在淘寶、京東上搜索關鍵詞發現，由廣西奧奇麗生產的“田七”牙膏已基本“銷聲匿跡”。

目前只能在部分百貨店、美妝產品集合店中找到由廣西田七日化有限公司（簡稱“田七日化”）所生產的“田七牙膏”。

這些“田七牙膏”雖然看起來與之前廣西奧奇麗生產的“田七”牙膏在包裝上相似度極高，但細節上仍有一定區別——由田七日化生產的牙膏包裝上寫著“廣西藥用植物園聯合研制”的字樣，但廣西奧奇麗生產的牙膏上卻沒有。

記者在天眼查發現，田七日化的大股東、疑似實控人為曹運武，第二大股東為廣西壯族自治區人民政府國有資產監督管理委員會控股的廣西金融投資集團有限公司。值得關注的是，中國裁判文書網的一封民事裁定書顯示，廣西壯族自治區梧州市龍圩區人民法院曾于2018年9月7日立案了原告廣西金控資產管理有限公司與被告廣西田七日化有限公司解散糾紛一案，但沒過多久后的2018年9月29日，原告向法院提出了撤訴申請。目前，這家公司仍在存續狀態中。

而如今的廣西奧奇麗股份有限公司——這次被拍賣資產的所有者，則是由廣西奧奇麗股份有限公司、江蘇奧奇麗股份有限公司、黑龍江奧奇麗股份有限公司等數十家企業共同組建而成的民營股份制公司。其法定代表人、董事長為曹旭侃，副董事長為曹旭釗。

此外，目前外部可查到官網的“田七集團”，所售賣的產品則是馬油皂、蛋白針等“微商”日化產品。這家公司注冊地為香港，是一家私人股份有限公司。